有一种网站叫内容农场

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网上搜索时经常会进入到各种奇怪的网站,尤其以那些奇闻怪事,军事之类的网站为主,里面的文章和观点非常新奇怪异,令人看了心有疑虑,大多数只是粗略浏览不会当回事。安装一些免费的软件后,开机也会弹出页面,各有耸人听闻的标题,因为被“骗”多了,除非失误,大体没有点击进去过。

中国内容农场网站 第1张

虽然对这些网站刊登这类内容的目的很清楚,偶尔也会很厌烦,却从来没去想他们应该如何被定义,这一点真是十分佩服英语世界的人们,原来这些网站还真的有名字,就叫做——内容农场。

内容农场,英文为content farm ,也被称为content mill,维基百科这样定义,内容农场是指图谋网络广告等商业利益的专业公司,以取得网络流量为主要目标。我阅读了维基及其他网站的一些专栏文章,大体总结了一下内容农场的特征:

▪ 内容农场可以快速生产大量的文章,但真实性和准确性难以保证;
▪ 内容农场可能拼凑新闻,使用大量“惊悚性”标题,但不会自称新闻媒体;
▪ 内容农场多制造病毒性内容,在社会化媒体张贴链接吸引点阅,但内容并无“营养”;
▪ 内容农场会针对搜索引擎做关键词优化,以使网站排名居前获得流量及广告收益;
▪ 内容农场可能会使用“用户制造内容”并与之“分成”,但其用户的写作意图主要是为了提升点击率,创造“效益”;
▪ 内容农场可能使用机器制造内容,抄袭博客或翻译国外网站内容。

嗯,总结得也许不是很到位,大致如此吧。那么人们对内容农场有什么看法呢?

反对者的观点很鲜明:
内容农场为了流量与广告收益,制造毫无价值的垃圾文章,侵犯著作权,改编新闻或以其他内容 冒充新闻从而制造假新闻,对互联网生态具有破坏性作用。

支持者的观点大体是,作为一种模式,内容农场无疑是成功的,至少在搜索引擎关键字的运用上,满足了不少人的需求。维基上有两个例子,一个是Demand Media,这个网站在2009年的时候每月发布一百万篇文章——然后,2011年1月,它上市了;另外一个是Associated Content,2010年被雅虎以9000万美元收购。按照某些人的观念,成败论是非,内容农场是非常成功的内容营销案例呢!

如此看来,内容农场似乎确实有着商业价值,不过根据其“依靠流量赚取广告收入”的盈利本质,有没有价值好像要看谷歌的态度,据说谷歌已经有一份内容农场网站名单,以过滤这些网站提供的内容。根据variety网站的报导,Demand Media上市后不久股票就开始下跌,谷歌也开始调整算法,导致流量下降40%。另外一方面,Demand Media上市令更多的内容农场网站崛起,竞争开始加剧了。

不过根据《数位时代》的报导,内容农场在台湾有“后来居上”的趋势,很多新生网站仅仅用了一两年时间就挤进台湾网站百强榜。搜索引擎不再“一家独大”,社会化网站也成了巨大的流量入口,他们所用的方法是使用“吸引人的标题”然后鼓励社交媒体分享,作者的文章阅读越多,获得的收益越多,有些网站甚至使用了“人拉人”的类传销手法。

内容农场拦截 第2张

鉴于众多网友痴迷于内容农场的文章,chrome应用商店已经上架了一款插件“封锁内容农场”,如果网友点击的链接属于内容农场网站,这款插件就会对用户发出提醒。

一些内容农场聚合类网站对那些依靠谷歌广告赚取些许收入的独立博客来说影响应该不小吧,他们对于搜索引擎和社会化媒体营销越熟悉,可能越会侵害独立博客的成长空间。

介绍了这么多,脑海中闪过诸多网站,我也想了想,哪个不是内容农场呢?

参考来源:
1,维基百科
2,[解讀Web 100] 內容農場遍地開花
3,Epic Fail: The Rise and Fall of Demand Media

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