什么是博客,博客的定义与属性变迁

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人类社会从没有实现过像当今时代的大规模交流,我们可以远隔重洋与数万里外的朋友对话,也可以发布网贴瞬间让世界各地的人们所关注。网络内容生产有着两个截然不同的方向,全球洗脑和思想沉淀,博客代表了哪一极?

用“日新月异”来形容今日网络科技实在恰当不过,不知不觉,自Blog这个词汇诞生算起,博客已经二十岁了。从萌芽到流行,很多人都试图定义博客,但是论述角度不同,得出的结论也不一样。相比术语的规范,博客的实践却成功得多,不仅许多博客平台取得持久的成功,微博客、社交化博客等类别也分化出来。

什么是博客 第1张

我们这篇文章探讨“什么是博客”,目的不是给出博客的完美定义,而是通过引述、讨论一些事实和观点来理解博客,如果阅读这篇文章能够让你对博客产生一些新的认识,那么我们的目的也就达到了。

什么是博客?博客有规范的定义吗?

博客是英文Blog的中文译名(一种观点认为,万维网(www,World Wide Web)与博客(blog)都是中文翻译非常成功的外来语,前者拼音首写字母与英文相符,后者发音与英语一致,同时也较好体现了英文的意思。在其他华语地区,比如台湾,中文译名则为全球资讯网和部落格),来自于WebLog的缩写,而后者也为网络工作者所创造。除了Blog之外,博客世界还有一大堆术语、俚语,比如:

  • blogger:指博客的创办者,通常也是博客作者,也就是博主;
  • blogosphere: 意思是博客世界,即所有的博客们;
  • blogging: 用来表示博客写作或更新博客的行为。

了解什么是博客,一般的思路是追溯博客的历史。许多技术作家做了大量的工作,比较普遍的观点认为,博客的前身是电子公告板和邮件通讯社区,而第一个博客创建于1994年,以记录个人经历为主,尽管当时并没有命名为博客。

阅读:博客的历史,从萌芽到繁盛

关于什么是博客,人们有过很多探讨。在早期,博客被认为是一种网络日志,一度很知名的开放日志网站(Open Diary)就允许用户撰写公开的或是私密的日记。随着博客被用来探讨公共话题,人们的理解也变得更开阔了。

博客的故事 第2张比如,知名博主,编辑和作家Andrew Sullivan认为博客是一种独特的媒介;软件专家和博客作家Dave Winer认为,博客的属性关乎在线的,个人的,出版的以及社区的一部分。毋庸置疑,他们都按照自己的理解创办了自己的博客或网络科技事业。

在线词典dictionary如此定义博客,博客由个体或群体作者撰写,他们的写作涉及自己的经历、观察和见解,博客常常使用图片,以及提供链接链向其他站点。

著名的一人网站德拉吉报道(The Drudge Report)创建于1995年,以电子邮件与用户通讯,1998年踢爆美国总统克林顿与实习生莱温斯基丑闻,之后德拉吉报道获得了足够的关注和流量,网站创办人Matt Drudge由此被誉为“博客之王”。

Technorati在00年代中期曾报导,世界最大流量的博客网站是Boing Boing。而同时期中国的最高人气博客是徐静蕾的博客。一些国内媒体曾称徐静蕾女士为博客女王,在微博兴起后,又以没有及时对社交媒体做出反应而影射博客衰落。

博客与其他网站 第3张不过,也有人反对将博客内容属性作为博客定义的出发点。比如说,有人想创建一个在线问答栏目,那么其实有不同种类的网站类型可供选择,论坛、维基、博客甚或静态网页,故而作者Daniel Scocco认为最佳方式就是将内容分离出来,而据其技术特征来定义博客。

当然,如今博客的一些特征经常被人们在定义中提及,比如按照发布时间顺序逆向排列,有许多其他资讯源的链接,通过trackbacks和pingbacks与其他博客联系,定期更新,使用RSS分发,存在较多互动沟通行为等。

博客货币化和重定义

事实上,在博客“货币化”之后,人们更加清楚地看到了博客的本质。

2003年,AdSense广告平台推出,让资源较少的个人博客也可以赚到一杯咖啡。收益可行与免费程序的发展令博客迅速扩张。这期间,组织和企业的市场营销人员也发现了博客的优势,纷纷建立博客拓展自己的业务,商业博客更是得到了长足发展。

阅读:什么是博客营销

美国的知名博客不少与新闻议题相关,博主们从各种角度讲述故事,挖掘事实,融入个人评论和观点,这不仅给了人们更多角度的信息,也令公众认为更真实可信,尽管在一项调查中,很多博主否认自己从事新闻业务。

不可否认的是,博客令主流新闻媒体做出了改变,很多在线新闻网整合了博客,并刊登客座稿件及允许评论。在许多新闻博客的推动下,博客成为内容分发平台,并对舆论产生影响,已经成为一个不折不扣的大众媒体,同时也引发了博客究竟是新闻还是写作的争议。

反对者认为,太多博客缺乏新闻公正性,喜欢炒作、造谣、追求短期利益,对事件缺乏调查,对二手新闻添油加醋,根本不能算是新闻;也有新闻业者对诸如赫芬顿邮报的文章予以批评,认为故事性太强,新闻性不足。

提倡者则认为,博客是典型的民主性质新媒体,且当博客以记者的准则出发,调查真相,不偏不倚叙述事实的时候,本身就在从事新闻事业。

无可避免的,在博客货币化后,博客的副产品——垃圾博客和垃圾评论也随之滋生。但是不管博客内容究竟属不属于新闻,目前的结果是,网络内容生产异军突起,传统新闻业步履维艰。

互联网在短短的数年时间发生了太多变化,桌面、移动、APP、云端计算令人目不暇接,推动数字世界发展的也是唯一不变的——仍然是商业力量。网络营销也提出了很多概念,如搜索引擎营销、社会化媒体营销等,企业在网络广告和各种概念、工具间游走,积极探索,多方实践,某种意义上,这也被称为全渠道营销。

一部分企业和组织认为,使用博客来讲述品牌故事实在太合适不过。技术和形式都可能“过期”,而内容的生命力却很长久。于是博客发展到今天,不仅成为社会化媒体的组成部分,也成为内容营销的重要载体。

阅读:什么是内容营销

于是博客的内涵被扩大了。个人可以使用博客讲述自己的故事,与陌生人建立联系,也可以创办专业博客,分享自己的技能树立某一领域的权威;组织或企业可以使用博客讲述品牌故事,与顾客沟通交流以及吸引新客户;人们可以使用博客创建不同的内容,不管是与个人经历有关的,还是更多倾向于公共话题;人们也可以使用文字、图片、视频等不同的内容形式发布博客;人们不仅可以将博客链接到社交媒体,也可以将社交账号引入到博客之中。

博客,确实成为了常见的网络内容出版平台,小到个体,大到数百人的团队。更为重要的,是对于有独立网域的较大访问量的个人博客而言,即便博主志不在收益,但其博客已经成为了网络资产。

至于什么才是好博客,是值得阅读和订阅的博客,只能见仁见智了。

 

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