搜索引擎优化的原则:为客户优化你的网站

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在网络市场,一切网络商业行为的本质都是客户获得和保持。搜索引擎是用户需求驱动的产物。其诞生的原因在此,持续发展和保持活力的原因也在此。

先进的搜索引擎一定明白这个道理。故而他们必须重视返回给用户的搜索结果,尽量贴近用户需求,准确而又有代表性。

搜索引擎优化的原则:为客户优化你的网站

这不仅意味着搜索引擎需要不断完善技术,更加智能化的匹配网站主题、网页内容与用户的搜索意图,搜索引擎可能还面对着极为复杂的局面。

搜索结果页的呈现是一个简单的结果,背后却有着复杂的运行逻辑。作为一个技术外的旁观者,我们仍然可以想象,用户意图的细节,网页内容和网站的特殊性,可能形成了数不清的组合。

如何评价一个网页的质量,并与用户搜索意图相匹配,这实在是一件复杂的事情。

假如用户搜索一个内容,而这个内容的提供网站中却有不少的“造假者”,那么搜索引擎如何处理这样的状况。

于是我们也能够在一个较浅的层面上理解,为什么域名的年龄,域名历史行为会成为搜索排名的一个内在因素。事实上,搜索引擎一直在进行着提供更相关和最可靠的结果的努力。

搜索引擎“媒合”内容需求与内容供给,这似乎涉及两方面的任务,评估用户实质的需求,以及评估内容真正的价值。作为这种评估的成果——搜索结果及其排名便成为一个搜索引擎品牌专业程度的标准。

技术创新固然令人钦佩,但人们会更乐于倾向于一个公正的结果。这与网络营销的观点一致:大凡优秀的互联网企业首先应该是一个价值导向的企业。这样的认识和实践是搜索引擎优化存在的关键。

不知道这么长的论述,有没有说清楚搜索引擎实际是以用户为中心这个老掉牙的问题。围绕着这个核心,为了让结果更加公正,它们也会指导网站拥有者应该如何规范自己的行为。

回归到搜索引擎优化本身,我们知道,这是经常提及的网站推广的基本策略之一。其基本目的在于提高网站在搜索行为中的能见度。这个目的包括了两个层面:

  • 第一,主要产品或服务的搜索结果排名靠前,可以更好地响应目标顾客的需求,这也可以认为是网络品牌体验的一部分。
  • 第二,借由搜索引擎优化的成果,提高客户转换率。一切网络商业行为的本质都是客户获得和保持。企业网站运营有着多重目的,但都是服务于这个本质,而不是反其道而行之。

访客与顾客的区别就在于后者实施了“购买”或“使用”行为,转化率是购买用户与全部用户之比,企业网站为全部用户提供内容,而购买的用户为企业贡献了现金价值。

阅读:企业网站SEO指南

很多事莫能尽知,所以古人说“执一而万物治”。谷歌的搜索引擎优化规范有一个核心的原则,就是为客户优化你的网站。尽管提高搜索排名的具体技术细节可能不能尽数,但是“通乎性命之情,而仁义之术自行”。

“以客户为中心”是一个理念范畴,要求从客户的角度考虑问题,就搜索引擎优化而言,这意味着内容构建重视质量,而非为了讨好搜索引擎或者试图引入更多流量而使用有碍顾客体验的方法。

“以客户为中心”还意味着“优化行为”应符合搜索引擎规范,不要使用作弊的手段。通过一些不合规范的技术可能快速提升排名,但其实这是一个“公共陷阱”,短期内企业可能受益,长期来看伤害了所有那些采用正规途径来增加搜索引擎友好度的企业和个体网站。作弊网站当然也可能面临搜索引擎严厉的惩罚。

 

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