企业网站首页/主页优化技巧及策略

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无论是线上还是线下,“首因效应”和“感知价值”对客户及品牌都极为重要。网站首页是站点带给新用户的第一印象,从网络营销的角度而言,首页对网络品牌建构效用明显;从SEO角度考虑,首页对吸引用户、促进网站流量也有举足轻重的作用。

企业网站首页/主页优化技巧及策略 第1张

什么是网站首页

顾名思义,网站首页(Front Page)即是输入主域名(如,www.imency.com)后显示的第一个页面,也往往被称为网站主页(Homepage)。
如果将互联网视为一个巨型展览会,那么网站首页就是你的展厅门面和门廊。想一想我们深处世博会,各国的展馆会给我们什么样的感觉,你会意识到网站首页有多么重要。

网站首页意味着什么

网站首页的重要性不仅在于她对营销人员意味着什么,更关键的在于对潜在客户而言意味着什么。

当我们去书店买书,如果没有切实的目标,我们可能会依据很多线索来确定一本书的价值,以及究竟要不要付钱购买。这些线索包括,书籍的整体印象,封面设计,内容简介,推荐人的建议,作者背景等,我们还会翻阅书籍目录,大体了解具体内容是否符合我们的需求和喜好。

网站不同于买书,新用户很可能仅通过浏览首页就判断这个站点是否符合自己的需求,网站背后的企业或品牌值不值得信任。但是如同一本优秀的书籍能够吸引目标读者一样,优秀的网站同样应该带给目标客户良好的体验。网站首页不仅是“门面”问题,她还意味着潜在客户对企业网络品牌的初次印象,继而可能影响到感知价值。

故而,网站首页设计或者首页优化的第一要务,就是简洁、清晰、有力地提供给潜在客户“价值线索”:你是谁,你提供哪些产品或服务,用户为什么要选择你?

不同的网站类型、不同的运营目标决定了首页优化的不同标准,但是基本目的都是相同的,那就是减少跳出率,吸引用户继续使用。

另外一个层面,网站首页对于SEO同样非常重要,大量的内页以及外部链接可能链接到首页,这使得该页面权重相对较高,也更容易获得较好的SERP排名,如何利用这个优势,以及平衡关键词和品牌词的关系,也是营销人员需要考虑的问题。

网站首页不完全等同于着陆页,更多情况下,着陆页是为了优化一个“重要关键词”设置的,而网站首页更倾向于从品牌的角度建构。

网站首页 第2张

首页优化的准备

明确你的目标:经营长期网络资产?

某个角度来说,网站可以划分为不同的两种,一种有着短期的目的,一种则被视为长期的网络资产。如果你的网站目标是后者,你应该更多考虑网络声誉的建立。

这样的目标会让网站的行为与众不同,比如,你可能不会使用大量的关键词叠加到主页标题,而是采用产品+诉求,或品牌+诉求的方式,再通过建立相关的着陆页面来推广主要的产品。

从潜在目标客户角度考虑

网络上存在大量的用户,企业网站首先需定位自己的目标客户。如果你的品牌生产青少年服装,而首页风格却充满沉重的“商务感”,恐怕不能向客户准确传达品牌的诉求。

如果你的网站是网页设计方面的在线教育,那么酷炫的页面设计和复杂的功能可能会非常吸引人,但是,如果你的目标客户是老年人,那么越简单易用的功能可能越令人满意。

所以,在首页优化的时候,联结潜在客户吧,从客户的角度考虑首页设计,用“同理心地图”来规划建构首页布局。

企业网站首页必备的元素

品牌元素

网站的品牌元素包括你的企业标志、品牌名称、商标、字体与色彩等,除此之外,网站主标题与描述性的副标题同样可视为品牌元素。

我们知道,网络品牌的建设有了更多的工具和载体,网络世界的品牌构建不完全等同于传统概念,比如,搜索引擎巨头谷歌的LOGO颜色与表现每天都更换,但是并没有影响到品牌的认知。

在线主张

在传统的品牌建构中,我们使用slogan传达品牌的理念,使用USP差别化其他品牌,网络营销中,你同样应该提出一个强有力的在线主张,并在首页的合理位置展现给你的客户。当然,在很多时候,在线主张可能与网站副标题一致,你需要放置到一个合适的位置。始终提醒自己,你需要站在客户角度考虑问题,在线主张无疑应是潜在客户认同的。

提供你的社会资本

在社交舞台,一个人的相貌、身世、社会声誉会影响到社交范围和质量,而来自其他人、组织或权威机构的证明会明显增加信任度。

这可能涉及到,简短有力的介绍你的企业,概述你们所取得的成就,社会对品牌的认可,以及你们的产品和服务有哪些根本的优势。

视觉支持

网站的视觉设计会增加站点的感知价值,并可能带来用户良好的情感倾向。首页一般都会使用图片来支援主题,只是过犹不及,切题为要。

CTA:行动召唤

通常的观点认为,一般的企业首页不要包含过多的链接,因为链接会分散用户的注意力。无论是网站主页还是着陆页,你的链接按钮要么是为读者增加价值,要么是一次行为召唤。

行动召唤(CTA,Calls-to-Action)往往与“销售漏斗”联系在一起,指引用户浏览产品商店,或者鼓励留下电子邮件都是典型的CTA行为。

网站首页SEO优化清单

下面的列表总结了一些首页SEO应重视的问题,如果你认为还有其他重要的方面,请留言补充。

  1. 确保网站主页的访问速度。不要试图挑战网络用户的耐心,即便是再优秀的品牌。企业应珍惜每一次成交机会,如果网站打开速度慢,很可能失去很多潜在客户。

  2. 确定唯一的url入口。一些内容管理软件可能会产生如.php,.index之类的后缀,另外可可能启用了“www”的二级域名,此时应确保其他网站入口301到标准url;

  3. HTML以及meta标签。确保H1是唯一的,同时根据你的关键词合理使用H2、H3标签。网站Title叠加太多关键词不利于用户体验,撰写独特的网站描述则有利于用户点击。

  4. 简明扼要,有的放矢。主体部分应简要描述你的业务,用来突显你的产品和服务带给用户的好处和利益,引起潜在客户的共鸣、善用社会证明而不是自说自话。

  5. 内容更新区域。如果你的网站时常会有促销、优惠或赞助活动,应当在固定位置及时更新和发布相关信息或页面的链接。

  6. 清晰明确的导航。网站架构的合理性也体现在导航系统的简洁、清晰中,方便用户找到他们需要的东西,节省用户的时间也是一种美好体验。

  7. 链接到其他重要页面。不要在首页上堆砌关键词,如果关键词很多,应制作其他次要关键词着陆页,并在主页适当的位置给予导向链接。

  8. 提供简要背景信息。企业的地址,联系方式可以适当在首页显示,以增强用户信任感;如果在社交媒体上有较好表现,可以提供社交媒体的展示区域,除此之外,不应在主体部分出现第三方的链接。

最后,如果你的站点是响应式,不要忘记移动化的浏览体验。

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