2016年度全球最具价值品牌排行榜

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什么才是一个品牌的价值?宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销教授David Reibstein如此表示,价值取决于客户如何对待一个品牌,那些更有价值的品牌意味着客户愿意支付更高的价格或更有可能购买。

美国知名商业杂志《福布斯》近日公布2016年度全球最具价值品牌排行榜,苹果公司再度蝉联冠军,品牌价值高达1541亿美元。这已经是这家全球知名的从事消费电子、计算机相关产品及数字内容分发服务的跨国企业第六次夺冠。

苹果品牌 第1张

“创造记忆的机会是品牌营销的本质”(The chance to make a memory is the essence of brand marketing), 苹果联合创始人乔布斯曾如此表示。苹果品牌通过音乐、手机和计算产品与他们的客户产生联结。

排名第二的谷歌品牌价值825亿美元,在2015年 Alphabet控股公司成立,谷歌成为其子公司,但是搜索品牌仍然是主体,其利润补贴其他产业。人们更多地使用谷歌,而不是其他搜索引擎,谷歌已经成为搜索引擎的通用名,这就是品牌力量的终极。

谷歌品牌 第2张

2016最具价值品牌前五名还包括第三名的微软(752亿美元),可口可乐(585亿美元)以及Facebook(526亿美元)。

脸书连续两年进入百强榜,是增长最快的品牌,活跃用户数量16.5亿,人们每天使用脸书和Instagram的时间高达50分钟,而时间就是品牌参与的终极指标。

Facebook品牌 第3张

《福布斯》最具价值品牌排行榜从全球200多个知名品牌中评比出100强,这些品牌来自16个国家以及分布广泛的19大行业,美国品牌超过一半,达到52家,其次是德国,共有11家品牌上榜,日本8家,法国6家。

值得一提的是,能够参与排名的企业除了财务指标、行业影响力之外,在美国的业务影响也是必要要求,所以这个榜单将诸如世界最大的电信公司沃达丰以及中国电子商务企业阿里巴巴等巨头排除在外。

点此查看全球最具品牌价值排行榜完整排名:Brand rank List

资讯及图片来源:福布斯在线

2条评论

    • 抱歉,忘记去掉小数点了,一遇到英文数量单位就有点晕乎呢,感谢提醒!