植入式广告与置入式营销(+视频)

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你沉浸在影视剧、视频甚至电视节目中,对于偶尔出现的品牌或产品完全没有在意,但是某一天的一个特别情境,比如逛超市的陈列台,你想起了这个产品或品牌……

植入式广告 第1张直译为产品陈设的英文Product Placement被理解为置入式营销,或者嵌入式营销(Embedded Marketing),亦被称为植入式广告,如上面的例子,人为的、刻意的、特定的品牌和产品出现在特定的场景中。

优秀的植入式广告往往以一个完整的场景出现,与环境“无缝结合”, “植入”观者的潜意识,其心理学依据可能是人脑知觉的整体性和自动完成,倘若场景为名人或易引起流行的事物,可能还会有晕轮效应的作用。

不可否认,特定的场景会引发人的情感,环境中的特定事物会以现实感存在,消费者可能与某品牌产品和服务并无关系,但是置入性广告提供了一种“联结”,这为最终形成购买和偏好创造了可能性。

维基百科介绍,早在十九世纪商人们就试图使用置入式营销策略。当时知名作家凡尔纳(Jules Verne)动笔写作《环游世界八十天》,许多船运和游轮公司游说其将他们的品牌写作故事之中。

Product placement began in the nineteenth century. By the time Jules Verne published the adventure novel Around the World in Eighty Days (1873), his fame had led transport and shipping companies to lobby to be mentioned in the story. Whether Verne was actually paid to do so, however, remains unknown.——引自维基百科

植入式广告与置入式营销 第2张

除了常见的电影、电视和娱乐节目,howstuffworks网站还总结了置入性广告常出现的其他领域:

▪ 孩子们的学习类图书
▪ 视频游戏(疯狂出租车游戏中乘客们要求你带他们去必胜客和肯德基)
▪ 植入性广告歌曲(想起了莫文蔚的歌:固执的7-11……)

事实上,我们可能已经被置入性营销所包围,想想电视节目主持人台前的饮料,
电视剧中主角穿的服饰品牌……

植入式广告如果精心设计,做得巧妙,也不乏是一种令人赞叹的创意,“粗制滥造”的置入性营销往往遭遇消费者的口诛笔伐。近几年植入式广告频频出现在电影大片之中,也引起了公众的广泛讨论。

变形金刚的植入性广告 第3张

变形金刚的植入性广告

反对者认为置入性营销是一种欺骗性行为,非常不道德。最需要引起人们担忧的是各种所谓“新闻软文”的出现,冒充新闻而不说明是广告很容易误导消费者。

“人生是一场巨大的骗局,我们却都习以为常”,电影《楚门的世界》似乎也有所回应,这部电影实在是……

随着公众对植入性广告的认识深入,以及许多不那么精心的广告之出现,“吐槽”置入式营销的网友也不少,有一部很流行的号称史上最强置入性营销的“搞笑”视频就讲述了这样的一个故事:

但是网友的评价很可怕,他们说,如果这是广告的话,那么我记住家安的牌子啦!

文章参考:howstuffworks

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