企业需要自己的独立站点吗

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 业需要自己的独立网站吗?倘若在几年前,社交媒体和大型APP(比如微信)还没有出现,这个问题应该根本不会存在。那时搜索引擎是至为关键的营销管道,企业网站无疑是必须的。

以上的说法,我们需要设身处地,想象自己对网络技术一无所知,有限的知识大多来自主流网络工具的自我宣传。所以,越是不了解网络营销内涵的人越认为网站不可或缺。

如果穿越回二十年前,那时候的网站多数还仅仅是电子宣传册或是服务手册,线上的一切都是为了线下销售做准备,或是为了节约服务成本。能够将域名、网站建设与品牌联结起来的企业并不多,域名抢注倒是风行一时。

如今,似乎一切都不同了。产品销售有天猫、淘宝、京东、亚马逊,各种B2B平台,营销沟通有微博、微信、QQ。搜索引擎不再一家独大,及时通讯和电子市场的流量却是越来越多,唯一没有改变的似乎就是丛林般的环境,企业网站还有必要吗?

企业需要自己的独立站点吗

我想,这个问题的答案取决于你的企业目标和愿景,还有对未来的判断。你可以从以下几个事实来参考。

1 几乎所有的知名品牌都有他们的官方网站。网络上可能存在很多沟通的渠道,但是来自官方网站的声音,其权威性大多情况都会高于其他通路。

2 建设一个新的网络品牌往往从一个定位明确,功能优良的官方站点开始,网站是关系营销的核心载体。

3 网络营销诸多主题,比如搜索引擎优化、许可营销仍然十分重要,不要忘记网络营销多通路的特点。

4 对于一些产品或服务,尤其是商务市场的产品未必适合在电子市集中销售。

5 品牌全然依赖第三方平台,等于把销售通路完全交给一个批发商,缺乏资源的个人或微型企业销售尚可,中大型企业如此做未免风险太大。

你一定发现,这几个事实都包含着企业应该有一个网站的“暗示”。确实如此,我认为那些有着自己愿景,希望创建品牌的企业首先应考虑建设自己的网站和客户社区。

但是有一些情况,网站也并非必要,比如依赖第三方电子市集平台流量的个人销售者,网站维护可能会分散个人精力,得不偿失。

企业网站建设有着多重目的,未必单纯指向电子交易。还是那句话,是否需要建设独立网站取决于你的企业目标。

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