品牌新闻,一种新的公共关系工具

0


很多企业相信品牌的力量,认为品牌创造了一种区隔,建立在消费者心智的壁垒,成功将竞争者排除在外,人类头脑的“快捷模式”让品牌的力量得以显现,一旦他们认同了某一品牌,即意味着认同她的产品、服务以及体验,并被这些力量所驱动。

品牌营销(Brand Marketing)一直被认为是行之有效的策略,品牌形象、品牌活动、品牌空间等种种策略早已广泛运用,互联网时代这种营销模式可能又增加了一个新的范式——Brand Journalism,品牌新闻。

2004年,麦当劳首席营销官Larry Light表示,他们正在使用一种新的营销技术来替代传统营销和广告,这个“技术”被称为Brand Journalism。

关于品牌新闻(Brand Journalism),hubspot网站表示,不管你称呼它什么,或是公司新闻(corporate journalism),或是企业媒体(corporate media),已经有越来越多的企业正在创建“新闻类”的内容(”journalistic” content)。

什么是品牌新闻

不同于传统的新闻,企业聘用记者或者受过传媒教育的人士,作为内部记者,通过创作和制作视频、博客、图片、报告、电子书等分享市场信息——或者换言之,使用制作新闻之工具、手法以及使用新闻的风格来讲述品牌故事。

尽管很多公司使用博客来打造公共关系,但是显然有些企业想做得更多,有的企业使用新闻风格的内容来吸引目标客户的注意,着眼于可能带来的新商机;也有的企业将眼光放在提升企业形象和打造知名度方面,hubspot的一篇《品牌新闻指南》的文章介绍道,英特尔、IBM,微软等都是品牌新闻的先驱者。

“越来越多的消费者不再相信公司的表面价值,我们需要信任的品牌,需要一个尊重自己看法的产品和服务,专家可以是任何人,除了想卖给我们东西的那个人!”

品牌新闻便是作为解决上述困境的途径出现的,也可以整合进内容营销或集客式营销之中,其目的就是与目标客户建立基于信任的联系。

品牌新闻案例

运动饮料红牛从来不吝惜资金用来赞助与其品牌相关的运动赛事,其创办的Red Bull TV、Red Bulletin被认为是品牌新闻的经典案例。

红牛的品牌新闻

《The Red Bulletin》杂志讲述名人、极限运动、生活方式方面的故事,拥有印刷、APP和移动在线等多个版本,很少提及自己的产品,几年的运营努力后不仅拥有一大批“粉丝”,竟然还刊登了其他品牌的广告。
争议
批评者认为品牌新闻很容易混淆真正的新闻,当它以新闻的形态进入公共领域,人们又该如何来区分真正的新闻呢?

参考来源:
1,Brand Journalism Is a Modern Marketing Imperative
2,A Marketer and a Journalist Walk Into a Bar: 5 Definitions of Brand Journalism
3,THE CMO’S GUIDE TO BRAND JOURNALISM

评论关闭啦.