文章营销:网络品牌第一步

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文章营销(Article Marketing)是早期网络营销的主要方法之一,在富媒体时代来临之前,已经帮助企业在互联网上创造声誉和销量了。文章营销仍然是内容营销的重要组成,你随时可能在网络上见到有关品牌、产品或服务的文章,你很可能被里面的文字内容吸引并受到影响,比如造访里面所谈论的品牌网站。

并不是所有的文字都属于文章营销。顾名思义,文章营销必然有一定的营销目的,包括但不限于:

▪ 推介产品和服务
▪ 为品牌网站做宣传
▪ 向目标客户传达专业知识
▪ 为公众了解品牌而撰写的企业新闻
▪ 服务于搜索引擎优化(SEO)

组织使用文章营销,通过网络出版寻找潜在客户,扩大市场规模,宣传产品及促进品牌声誉,因此,用以营销的文章必然是定制化的,服务于特定目的,有计划撰写的。个人博客也可以通过文章营销来建立自己在某个领域的声望。

文章营销的用途

内容是文章营销重要的载体,应与目标紧密结合,服务于营销沟通的同时,必须兼顾读者的阅读体验。事实上,以顾客为中心的网络营销原则不会主张牺牲客户体验来达到某种目标。

如何进行文章营销,定制化的文章应该如何撰写,你可以参考下面的通用思路:

▪ 首先明确你的目的,文章是用来推介产品、宣传品牌还是服务于网站SEO
▪ 确定文章的使用地点,应用于博客、网站还是新闻平台
▪ 你需要了解目标客户的需求,并与SEO结合,确定文章的关键字词
▪ 选择合适的写作风格完成内容的撰写,不要忘记留下网站的地址
▪ 选择合适的渠道推广你的文章

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