一篇博客文章的生命周期价值

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毋庸置疑,博客是世界上最普遍、最重要的大众传播形式,且一直处于内容营销对话的最顶端。然而,尽管博客很流行,到现在为止却没有一个专门的研究来揭示一篇博客文章的效能,以及其生命周期价值。

一篇博客文章的生命周期价值 第1张

研究:关于一篇博客文章的生命周期

社会化媒体研究机构IZEA进行了一项名为“一篇博客文章的终身价值”的研究,给营销人员提供了与他们使用的其他媒介项目不同的参考数据。

该研究由Halverson小组执行。结果显示一篇博文的生命周期将近是当前所公认的30天(也就是1个月)的24倍。研究表明,传统的计量惯例不仅不准确,而且显著低估了博客文章的能力表现。

研究发现,只有等到两年之后博客贴文才能达到其展示量的99%,只有到那时,或者通过计算时间表才能确定其真正价值。

首先,我们来看看究竟是如何得到这些结果的。

在上述研究中,Halverson小组评估出从2010年8月至2012年2月的62863篇博客文章,确认了6944个独特的博客,再从中随机抽取500篇“唯一性”的文章作为定量研究的样本,资源来自IZEA的创作者数据库,以确保数据可靠及结果的再现。

博客文章生命周期的研究方法 第2张

一篇博客文章的三个生命周期阶段

除了博客的生命期,该研究还揭示了一篇博文会经历三个不同的生命周期阶段,这与以往使用的30天的测量周期完全不同。

博客贴文的生命期

该研究指出,直到700天后,一篇博客文章的影响力才会发挥到99%,这意味着在长达700天的周期内博文都会持续创造价值。无论是想将博客内容“货币化”的博主,还是想获得最大投资回报的营销人员,这无疑都是非常重要的数据。

博客的生命周期2 第3张

博文的生命周期阶段

该研究确定了博客贴文的三个生命周期阶段,可以称之为:呐喊(Shout),回声(Echo),余波(Reverberate)。

呐喊阶段:博文发布的7-10天是呐喊阶段。这一阶段出现了展示高峰,50%的“印象数” (impressions)在此阶段发生。

回声阶段:该阶段自呐喊阶段后持续到30天,至此,72%的展示量会实现。

余波阶段:最后一个周期是余波阶段,从30天一直持续到700天, 28%的展示量在此阶段完成。

博客文章的三个生命周期阶段 第4张

余波阶段对内容作者以及营销人员来说都很重要,因为长尾效应就发生在这一阶段。然而,这一阶段也是大多数印象类指标难以衡量和量化的。

研究同时证实了许多营销人员已经知道的事实,博客文章的阅读量取决于贴文的主题。一些博客主题,如抽奖活动,会在一个月内达到参与高峰,烹调技术和思维引导(thought leadership) 之类的文章会在更长时期被人阅读。

如何计算博文的展示量

该研究提供了一种能够用于计算博客文章生命期展示量的计量方法。想知道一篇博文的整个生命周期价值,只需将博文每月的浏览量乘以1.4即可。

该研究揭示了博客内容及内容营销计划的优势,尤其体现在与那些基于展示量的媒体形式的比较下,举例而言,展示型广告或者搜索广告在活动结束之后通常就再也不会发挥作用了。而内容则可以产生长期的影响,

资料链接:

IZEA是一家从事网络营销和广告服务的上市公司,创始人和CEO为Ted Murphy,他将博客写作、社会化媒体与品牌广告联结起来,实现了内容创作的货币化,IZEA为知名的社交赞助广告服务商。

IZEA旗下拥有包括博客、广告交换等多个平台,在全球拥有百事可乐、奥迪、花旗银行、卡夫食品、联合利华等顶尖品牌客户、广告主以及广告代理商客户五万余家。

IZEA网站称为“创作者市场”,提供内容营销、影响者营销服务,拥有超过25万独立内容创作者。作者们通过IZEA平台与品牌合作,以创作内容获取收益。

创始人Ted Murphy于2006年创办PayPerPost,从事消费者生成广告业务(CGA,Consumer Generated Advertising),通过“社会赞助”、“置入性广告”付费给博客作者,因此也被称为“付费写作之父”。值得一提的是,博客付费写作,在当时引发过极大争议。

来源:convinceandconvert      译者:平平,洛洛

 

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