7个品牌广告与营销失败&失误案例

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品牌营销、广告的失败或失误案例并不少见,只是数字年代扩散得更快速了。下面的这些案例都曾经引发一些争议,有的属于偶然失误,有的则是创意的价值方向问题。

1Kurl-On Mattresses

奥美印度Kurl-On广告 第1张

为了表现当地品牌Kurl-On床垫的“弹性”,奥美印度公司将产品与马拉拉·优素福扎伊(Malala Yousafzai)联系起来。马拉拉是巴基斯坦少女,曾获诺贝尔和平奖,因反对塔利班暴行而被枪击,引发国际社会对恐怖份子的一致声讨。奥美印度的这则广告招致很多批评,以其道歉告终(因图片较大,该广告的完整版图片请转到本文末尾)。

2Subway

快餐品牌Subway(赛百味)的广告 第2张

快餐品牌Subway(赛百味)的广告,提醒人们无论是不是在进行“塑身”计划,都可以来餐厅享受美食,广告中有“万圣节的服装一定要性感”之语,然后该广告发到Youtube之后,许多网友对性暗示表示不满,Subway不得不撤下了这则广告。

3Esurance

在线保险公司Esurance的广告 第3张

在线保险公司Esurance的广告牌是一句广告语“cover your home in a click”,大意是说,只需轻点鼠标即可保护全家,但是他们忽略了广告牌远观近看、不同角度的视觉偏差,结果就变成了“cover your home in a dick”,据说”dick”在俚语中有男性生殖器的意味…

容易引起误解的广告牌 第4张

4Victoria’s Secret

维多利亚的秘密广告引争议 第5张

知名内衣品牌Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)以”The Perfect Body”(完美身材)为广告语,并设计了非常完美的画面,不过结果是——许多人指责该品牌使用身材较瘦的模特,传达了不健康的价值观,舆论压力下,维多利亚的秘密不得不修改了广告语为”A Body for Every Body”(适合每一身材)。

5McDonald’s

麦当劳吉祥物 第6张

麦当劳曾设计了一款吉祥物,名字为“happy”,结果通过推特亮相时遭遇了尴尬,不少网友表示“happy”太恐怖,巨齿獠牙的样子好像会吃人,晚上让人睡不着觉。

6Urban Outfitters

‪服饰品牌Urban Outfitter带血的运动衫 第7张

‪服饰品牌Urban Outfitters以肯特州立大学的枪击事件为背景制作的运动衫,该事件发生于1970年代,该校学生与国民警卫队对峙时发生惨剧,造成数名学生死亡。Urban Outfitters的行为遭到了很多人的谴责,网络掀起抵制该品牌的运动,Urban Outfitters最终发布了道歉声明。

7US Airways

全美航空露点图片 第8张
全美航空在处理一次推特上的顾客抱怨时,误将一幅大尺度的露点图片作为回复链接发了出去,结果造成大量网友转发,影响恶劣。

马拉拉广告的完整图片:

引发争议的床垫广告 第9张

来源:adweek

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